MDRi消费者预测 :56%的中国内地奢侈品消费者计划在2025年增加消3377体育官网费

  定制案例     |      2024-12-12 21:18

  12月12日,商业洞察顾问公司MDRi发布2025年《中国奢侈品消费者预测报告》,报告指出,中国奢侈品市场正处于转型期3377体育官网,中国消费者对于体验、国产品牌、可持续发展和创新方面展现出更强烈的偏好。报告显示,56%的中国内地奢侈品消费者计划在2025年增加消费。

  报告也提出五大将在2025年塑造中国奢侈品市场的关键趋势。具体来看,中国内地消费者越来越重视与生活方式息息相关的奢侈品,57%的消费者计划增加在身心健康3377体育官网、健身和高端出游方面的支出;在购物地点方面,中国内地一线城市依然是主要的奢侈品购物中心。然而,三亚正迅速崛起,在免税政策的推动下,2024年便有23%的中国内地奢侈品消费者选择在三亚购物,香港作为奢侈品购物目的地,对三线城市消费者仍具吸引力,但对一线城市消费者的吸引力却有所下降,因为这些消费者如今无需远行,即可享受类似的高端购物体验。

  在对国产品牌的偏好方面,民族自豪感日益提升影响着中国内地消费者对国产奢侈品的偏好,56%的消费者计划在2025年购买更多中国品牌的奢侈品。

  值得注意的是,可持续性现已成为中国内地消费者的核心价值观,85%的消费者表示这一点至关重要3377体育官网,更有42%的消费者愿意为可持续奢侈品支付更高的价格。年轻的奢侈品消费者(21-25岁)正引领3377体育app二手奢侈品风潮,对二手高端商品的兴趣与日俱增,环保意识不断增强,59%的中国内地奢侈品消费者表示在2024年曾购买二手商品,特别是小皮具和鞋履。

  此外,内地消费者正逐渐接受由科技引领的奢华体验,九成受访消费者愿意为创新产品支付更高的价格。AI个性化服务被视为打造定制化客户体验的关键,但仍有66%受访者对AI主导的大规模定制化持保留态度。

  回顾2024年,中国内地奢侈品市场呈现强劲增长,人均年度消费达人民币234500元,同比增长7%。二线%,增幅超越一线城市。香港市场的奢侈品消费则呈现温和增长,平均消费增长3%至223900港币。珠宝(+64%)及手袋(+66%)等贵价商品消费显著增长,反映消费者倾向购买高客单价商品的消费习惯。